Segunda principal data do varejo supermercadista, atrás apenas do Natal, a Páscoa será celebrada em 5 de abril neste ano, com expectativa de crescimento superior a 10% nas vendas no Paraná. A projeção da Associação Paranaense de Supermercados (Apras) é sustentada pelo calendário favorável, pela antecipação da exposição dos produtos nas lojas e pela complementação de itens que ampliam as oportunidades de consumo ao longo da temporada.
Por ocorrer no início do mês, próxima ao período tradicional de pagamento dos salários, a data tende a encontrar as famílias com maior liquidez e capacidade de planejamento. Para o setor, esse posicionamento no calendário é um dos principais impulsionadores do desempenho comercial.
Outro movimento relevante em 2026 é a antecipação da Páscoa no ponto de venda. Neste ano, muitas redes iniciaram a exposição dos produtos antes mesmo do Carnaval, ampliando o período de comercialização e fortalecendo a experiência de compra. A antecipação permite que o consumidor pesquise, compare opções e aproveite o clima da data com mais tranquilidade. A estratégia acompanha uma tendência de consumo ligada à indulgência e à valorização do clima festivo.
Mesmo após um ciclo de forte pressão nos custos do chocolate, reflexo do cacau em patamares historicamente elevados, o setor mantém perspectiva positiva. Embora as cotações internacionais tenham apresentado acomodação recente, os produtos disponíveis nas lojas ainda refletem negociações realizadas no final de 2025, quando os custos permaneciam elevados. Ainda assim, a expectativa é de que os preços não apresentem alteração significativa em relação à Páscoa de 2025, já que indústria e varejo intensificaram negociações e estratégias comerciais para reduzir impactos ao consumidor. O ambiente para 2026 é de competitividade entre marcas e varejistas, com ações promocionais ao longo da temporada.
Os ovos de Páscoa permanecem como protagonistas da data, especialmente nas compras destinadas ao público infantil e às trocas de presentes entre familiares mais próximos. A expectativa é de giro acelerado, principalmente dos ovos infantis e dos lançamentos, que tradicionalmente registram alta procura e tendem a se esgotar mais rapidamente nas lojas.
Os ovos continuam sendo o principal símbolo da Páscoa e prioridade para presentear crianças e parentes próximos. Existe tradição, afeto e um forte apelo emocional que sustenta esse protagonismo.
O crescimento projetado também será impulsionado pela complementação de itens, como bombons finos, caixas de bombom, barras de chocolate, chocolates importados, colombas e itens sazonais complementares, que atendem outras ocasiões típicas do período, a exemplo de amigos chocolates, confraternizações entre colegas de trabalho e trocas de lembranças entre amigos e familiares adultos. Esses produtos também são procurados para incrementar as cestas das crianças, assim como as demais guloseimas.
Também se percebe um movimento crescente de consumidores que optam por montar a própria cesta de Páscoa, selecionando produtos variados dentro de um orçamento definido. Essa estratégia tende a impulsionar categorias como candies e chocolates de impulso, ampliando o giro em itens complementares e fortalecendo o resultado das lojas durante o período.
Além dos chocolates, a Páscoa também movimenta outras categorias importantes para o varejo, com aquecimento nas vendas de peixes, azeites e bacalhau, itens tradicionais das refeições da Semana Santa e que contribuem para elevar o desempenho geral do setor.
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