72% dos brasileiros disseram ver ótimo custo-benefício em marcas própias;
Mais da metade dos consumidores no mundo (53%) estão aumentando a compra de produtos de marcas próprias;
SÃO PAULO, abril de 2025 – Estudo inédito da NielsenIQ (NIQ), intitulado “Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products”,revelou que, no Brasil, mais da metade (69%) dos entrevistados considera as marcas próprias uma boa alternativa às marcas comerciais. Outros 72% apontaram que produtos de marcas próprias oferecem excelente custo-benefício. Na análise global, 53% dos respondentes afirmam estar aumentando a compra de produtos de marcas próprias.
O levantamento também indica uma grande oportunidade para varejistas e fornecedores trabalharem em conjunto a fim de ampliar as vendas desses itens em suas lojas, sem deixar de comercializar produtos de marcas comerciais. De acordo com o estudo, 66% dos brasileiros comprariam mais marcas próprias caso houvesse maior variedade disponível.
Apesar de constatar o fim da “imagem negativa” associada às marcas próprias, a pesquisa mostrou que o crescimento de vendas de produtos de marcas comerciais superou por pouco o das marcas próprias. No último período analisado, as 10 principais marcas globais registraram alta de 4,8% em vendas, enquanto as marcas próprias cresceram 4,3%.
Para Marta Cyhan-Bowles, Diretora de Comunicação e líder de Marketing Global COE da NielsenIQ, ambos os segmentos continuarão disputando mercado, o que representa uma grande oportunidade de crescimento ao combinar a oferta dos dois tipos de produto.
“Os consumidores estão continuamente mudando seus hábitos de compra para se adaptarem às condições de mercado. Nosso estudo destaca a necessidade essencial de colaboração entre fabricantes e varejistas para impulsionar a próxima onda de crescimento e a captação efetiva de consumidores”, afirma Marta.
“Ao encontrarem formas criativas de atuarem em conjunto, ambos os grupos se beneficiarão dessas tendências e abrirão novas oportunidades para ampliar sua presença no mercado”, completa.
A tendência se repete em outros países da América Latina. No México, 69% dos entrevistados veem as marcas próprias como boas alternativas; no Chile, 64%; e, na Colômbia, 68%. A percepção de que essas marcas têm ótimo custo-benefício é ainda maior: 70% no México, 64% na Colômbia e 63% no Chile.
A qualidade dos produtos é um fator decisivo na escolha dos consumidores. No Brasil, 51% acreditam que as marcas próprias apresentam qualidade igual ou superior às marcas comercias. O mesmo ocorre no Chile (54%), no México (58%) e na Colômbia (50%).
Já no caso de produtos de marcas comerciais, a fidelidade dos consumidores se destaca. No Brasil, 64% dos entrevistados afirmam comprar sempre das mesmas marcas conhecidas/comerciais e confiáveis. Essa tendência também se mantém no México (63%), na Colômbia (56%) e no Chile (56%).
Principais tendências
Os consumidores globais estão percebendo de forma cada vez mais positiva a qualidade dos produtos de marcas próprias, embora as marcas comerciais ainda apresentem bons resultados de vendas. Confira algumas tendências que devem orientar o crescimento de marcas próprias e marcas comerciais:
A “má imagem” em relação às marcas próprias está em declínio: 68% dos entrevistados as consideram boas alternativas às grandes marcas, e 69% as veem como uma opção de bom custo-benefício.
Cerca de 60% afirmam que comprariam mais marcas próprias se houvesse maior variedade disponível.
A participação dessas marcas nas vendas cresceu 1,4 ponto percentual na análise global, mas há sinais de desaceleração em todas as regiões. Na Europa, o crescimento reduziu de cerca de 12% em 2023 para quase 4% em 2024.
Mais da metade (54%) dos consumidores globais afirmam que provavelmente se presenteariam com um upgrade para uma marca premium, índice que chega a 61% entre Millennials e 58% na Geração Z.
Mais da metade (58%) dos entrevistados diz estar ampliando suas compras de diferentes marcas, sejam elas de fabricante ou de loja. Outro dado mostra que 58% dos consumidores globais consideram irrelevante a origem do produto (marca de fabricante ou comercial), optando de acordo com a necessidade.
Sobre a “Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products”
Este relatório inédito foca nas tendências que impulsionam o crescimento global, avalia a dinâmica simbiótica e competitiva entre marcas próprias e produtos de marca e identifica oportunidades para varejistas e fabricantes promoverem colaboração e crescimento. Para entender como essas tendências estão impactando seu mercado local, baixe uma cópia gratuita do relatório.
Metodologia da Pesquisa
A pesquisa global do relatório NIQ 2025 Private Label & Branded Products foi conduzida entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025, entrevistando mais de 17.000 consumidores online em 25 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio & África e América do Norte. Os entrevistados incluem consumidores que frequentemente tomam decisões de compra para seus lares e concordaram em participar da pesquisa. A amostra de cada país seguiu cotas de idade e gênero alinhadas aos respectivos dados censitários, garantindo que cada grupo demográfico mantivesse uma base estatisticamente confiável.
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